Стратегия маркетинга
Данные таблицы свидетельствуют, что создание компании связано с одной стороны с большими перспективами, поскольку на рынке попросту фактически нет фирм, предлагающих экзотические туры экологической направленности, а с другой стороны, высокий уровень конкуренции в сфере туризма, нестабильная социально-экономическая ситуация могут осложнить развитие компании. Тем не менее, учет рисков позволит компании «Роксана» преодолеть возможные препятствия и занять достойное место на туристическом рынке Петербурга.
Рекламная кампания для турфирмы, направленная на продвижение новых туров, представлена в таблице 13.
Таблица 13. Затраты на рекламную кампанию
Средство рекламы |
Период изготовления размещения |
Стоимость |
Щиты малые в центре |
2 раз в год по 1 неделе (2 щита - на ул. Покровка и Мясницкой ул.) |
Изготовление: 2 х 2 х 5400 = 21600 руб. (итого - 16 щитов, также меняется дизайн и содержание 2 х 2 х 21 000 = 84000 руб. (стоимость ниже, чем на центральных улицах) |
Реклама в Интернет |
ежегодно (размещение информации на специализированных сайтах) |
24000 руб. |
Продвижение сайта |
ежемесячная оплата специализированной компании |
5000 х 12 = 60 000 руб. |
«Деловой Петербург» |
4 раза в год в цветной вкладке (1/4 полосы) |
4 х 24600 = 98400 руб. |
«TimeOut» |
4 номера из 12 (1/8 полосы) |
4 х 31560 = 126240 руб. |
Визитки |
2 раза в год |
18000 руб. |
Участие в выставке «Путешествия и туризм» |
Март 2011 |
Стоимость стенда + рекламные материалы - 316 тыс. руб. |
Участие в выставке «Московская Международная Туристская Ярмарка «MITF-2008»» |
Май 2011 |
Только рекламные материалы + монтаж стенда (см. выше) - 61 тыс. руб. |
Журнал «Турбизнес» |
24 раз в год (2 раза в месяц) |
Размер 1/1. Стоимость 3200 руб. за блок. Скидка 15% при оплате более 7 публикаций. Итого: 76 800 руб. |
Реклама на сайте http://tourbus.ru |
Анимированный баннер в левой средней части главной страницы сайта (170 х 240 pxl) |
6 месяц в год. 12 960 руб. за месяц Итого: 77 760 руб. |
Буклеты для корпоративных клиентов |
500 буклетов |
15500 руб. |
Итого: 963,8 тыс. руб. Среднемесячные затраты составят 81,81 тыс. руб.
План производства
1 2